Hood by Air x Pornhub : de la vaseline sur le podium

Monts et merveilles à la Fashion Week de New York cette année. Le petit prodige de la mode Shayne Oliver, fondateur de la marque Hood By Air, a encore frappé. Chouchou de Rihanna, le créateur a entrepris une collaboration des plus étonnantes. Afin de présenter sa collection printemps/été 2017, Oliver a choisi le tube Pornhub comme sponsor. Entre images de la collection et vidéos pornos, le monde de la mode déroule les codes de la culture porn.

« On ne voulait pas collaborer avec des entreprises de vêtements, mais plutôt avec une boîte aux idées et à l’esprit ouvert. Pornhub est bien au dessus de ça. J’ai l’impression que c’est une bonne manière de vendre des idées » explique-t-il au Los Angeles Times.

Never Trust a Church Girl

Plus qu’une simple provocation, c’est toute une collection capsule qui a été imaginée à partir de cette collaboration. Quelques pièces ont déjà été présentées lors du défilé de New York. On pouvait y voir des tee-shirts au logo Pornhub et autres tuniques arborants des messages plus ou moins mystérieux : « Never Trust a Church Girl », « Wench », « Do You Know Where Are Your Children ».

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Niveau maquillage, Shayne Oliver n’y a pas été de main morte. Cette fois-ci pas de pots de peinture mais plutôt des pots de vaseline. Peu de questionnements, donc, sur l’inspiration du créateur. Véritable imitation du fétichisme du public-cum-walk, on vous laisse admirer le résultat d’un goût discutable :

hbapornhub

La culture porn dans la tronche

Cette amitié improbable entre les deux maisons a pourtant bien été annoncée dans une invitation qui ne laissait aucun doute sur la teneur du show. Intitulée « Handkerchief » (mouchoir), la collection avait pour thème « la gueuse ». Le combiné des termes, la référence typographique à The Baby-sitters Club et le logo de Pornhub ne laissaient aucune place à une autre interprétation. Et pour ceux qui n’avaient toujours pas compris la subtilité du show, des sons gutturaux (gagging, crachats) rythmaient les pas des mannequins. Allez.

“HANDKERCHIEF” 1PM WATCH ME LIVE NYFW.COM/LIVE

A photo posted by MINDING MY BUSINESS (@hoodbyair) on

En plus d’avoir accueilli au premier rang la fine fleur de passage comme Jaden Smith, Rick Ross et Naomi Campbell, Shayne Oliver a profité des louanges du vice-président de Pornhub, Corey Price :

Hood by Air incarne le contraste donnant un style qui englobe et juxtapose le street-wear, le hip-hop, l’art et la haute couture. Shayne Oliver a déconstruit les frontières de la mode et créé une marque qui exalte la nervosité et défis les conventions. Ici à Pornhub, à travers les années, nous avons réussi à diversifier notre marque.

Travailler en collaboration avec Hood By Air et sponsoriser le défilé de Shayne à la Fashion Week de New York a été un immense plaisir, d’autant plus que nous continuons à nous implanter dans l’industrie de la mode. Le show était une audacieuse exposition de la mode, de la culture et du sexe, incarnant ainsi ce que Pornhub représente aujourd’hui.

Même si la collection a reçu des critiques globalement positives, les journalistes n’ont pas caché être restés quelque peu perplexes, comme le résume simplement Highsnobiety : “Hood By Air n’est pas une marque comprise par beaucoup”.  

‘Nuff said.

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