Coups de com et fausses fuites, le petit business de la sextape

Hulk Hogan a eu raison de Gawker à la fin du mois de mars dernier. Pour avoir attenté à la vie privée du catcheur aux bacchantes blondes en diffusant sa sextape, le blog sensationnaliste a été condamné à lui verser 140 millions de dollars de dommages et intérêts. Une prune titanesque qui a ému la presse internationale et mis la galaxie Gawker à genoux : le 10 juin, la société-mère du site d’information et toutes ses filiales se sont mises en faillite. Heureusement pour leurs quelques 300 employés, tout ne va pas s’arrêter là. Le groupe de médias numériques Ziff Davis Media Inc. a annoncé qu’il reprendrait le titre mourant pour un montant tenu secret. Le New York Times estime que Gawker sera sauvé pour 90 à 100 millions de dollars.

Nick Denton, le patron de Gawker

Nick Denton, le patron de Gawker

Histoire de profiter de la saga, xHamster a décidé d’y aller de son petit coup de publicité. Dans un communiqué révélé le mercredi 22 juin par le site d’information conservateur Breitbart, le tube affirme qu’il offrira 25 000$ au PDG de Gawker Nick Denton s’il “filme une sextape entre lui et son mari Derrence Washington, ou tout autre homme ou femme de son choix”. Les deux partenaires pourront gagner 10 000$ de plus s’ils acceptent de se prêter à un jeu de rôle imaginé par xHamster : “Washington porte une chemise Hulkamania et pénètre son mari en criant la punchline de Hulk Hogan, “Whatcha gonna do when Hulkmania runs wild on you ?”” On avait rarement vu passer proposition aussi douteuse. Pourtant, les grands noms de la pornographie en ligne ne manquent pas d’outrecuidance quand vient le moment de réclamer des sextapes aux célébrités.

Blac Chyna

Blac Chyna

Au mois de mai dernier, xHamster avait déjà proposé 100 000$ à la mannequin Blac Chyna pour son hypothétique sextape avec le rappeur Tyga. Quelques semaines plus tôt, le tube au rongeur s’était distingué en promettant 10 000$ à Searcy Hayes, une jeune femme devenue célèbre pour sa ressemblance avec l’ex-candidat à la présidentielle Ted Cruz. L’intéressée avait accepté de bon coeur, avouant au passage qu’elle n’avait jamais entendu parler du sénateur ultra-conservateur avant d’être désignée comme son sosie. “Nous voulions Searcy parce qu’elle est devenue un mème en un clin d’oeil, avait alors expliqué le porte-parole de xHamster. Je pense que beaucoup de nos utilisateurs voulaient la voir en action.” La sextape de Searcy Hayes et de son fiancé est disponible sur le tube depuis le mois dernier. D’une qualité horrible et longue de seulement six minutes, elle ne s’est attirée que 40 000 visionnages.

Searcy Hayes, la soi-disant sosie de Ted Cruz

Searcy Hayes, la soi-disant sosie de Ted Cruz

A notre connaissance, Searcy Hayes est la seule à avoir jamais accepté une telle proposition de sextape. xHamster est pourtant loin d’être le poids lourd de la discipline. Au mois de janvier 2015, la boutique X en ligne GameLink a tenté de convaincre Tara Reid de tourner une scène en lui promettant un million de dollars. La comédienne réputée pour ses rôles dans American Pie et Sharknado a refusé bien nettement sur Twitter : “Je ne ferai jamais de porno, et vous le savez tous très bien. Je fais des films, pas du porno. Mais merci pour la proposition les gars, lol.” Pour la même somme, GameLink avait également tenté d’engager Miley Cyrus en tant que réalisatrice en 2013.

Tara Reid

Tara Reid

S’il devance largement xHamster en terme de montant des paris, GameLink n’est rien face à Vivid Entertainment. Cet énorme studio californien est connu pour avoir révélé les sextapes de Pamela Anderson, Kim Kardashian, Tila Tequila, Farrah Abraham et de toute une volée d’autres socialites inconnues. Authentiques ou pas, ces images ont assis sa réputation de diffuseurs de vidéos de célébrités. C’est sans doute pour cette raison que Vivid Entertainment s’empresse de proposer des gros chèques aux stars qu’il estime dignes d’apparaître dans un porno. En mai dernier, ses dirigeants ont proposé dix millions des dollars pour une sextape de Kylie Jenner et Tiga. Iggy Azalea, Tori Spelling, Mama June de Here comes Honey Boo Boo et Miss Colombie ont également été approchées en ce sens, quoi que pour des sommes inférieures – généralement un million de billets verts. Toutes ont refusé ou ignoré la proposition.

L'inénarrable Tila Tequila

L’inénarrable Tila Tequila

Lorsque xHamster, GameLink et Vivid Entertainment font miroiter de grosses sommes pour une sextape, leurs responsables savent très bien qu’ils ont peu de chances d’obtenir une réponse positive. L’objectif de ces propositions est d’abord publicitaire : c’est la raison pour laquelle les lettres que Vivid fait parvenir aux célébrités convoitées se retrouvent toujours sur TMZ au profit d’une soi-disant fuite. La presse people internationale ne manque jamais de reprendre l’information, assurant de fait une communication à moindre frais au studio. Dès lors, les initiateurs de l’affaire sont nécessairement gagnants. Si leur offre est refusée, tant pis, on en aura tout de même parlé ; si elle est acceptée, la nouvelle va faire encore plus de bruit et les caisses se rempliront en proportion. Une manière habile pour le monde de l’adulte de traverser la difficile frontière du mainstream.

Ne ragez pas

Ne ragez pas

Sur les réseaux sociaux, ce genre de nouvelle circule aussi très bien : “Ces histoires (…) ne sont pas partagées parce que les gens pensent qu’elles ont une vraie valeur informative, mais parce qu’elles portent une histoire propice à l’expression d’une grande gamme d’opinions, explique Max Read dans le NY Mag. Partagez sur Facebook et faites nous savoir ce que vous pensez de cette femme ! Est-elle trop bien pour le porno ? Trop moche pour le porno ? Voudriez vous la voir dans un porno ? Il n’est pas anodin que les récipiendaires de ces offres puissent souvent être classées dans la même catégorie : au bord de la célébrité nationale, mais loin d’être aimée de tous.” Des starlettes propices au jugement et à la vindicte populaire : rappelez-vous de Paris Hilton.

En plus de n’être que du vent, ces histoires jouent sur une corde inquiétante, souvent mi-voyeuriste, mi-moqueuse. De fait, quand un studio ou un tube accroche votre oeil au fronton d’un titre de presse de coeur réputé, réfléchissez bien – avez-vous réellement envie de prendre part à ce genre de plan de communication ?  

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