La campagne de pub de Pornhub

Le 5 mars dernier, Pornhub, le célèbre tube appartenant à la galaxie MindGeek , lançait une offre d’emploi sous forme de concours. Ils cherchaient leur futur directeur de la création dans le cadre d’une campagne de pub nationale et SFW. Pour cela, les candidats devaient réaliser une affiche ou un storyboard convenant aux instructions de la firme. En jeu, « le titre de directeur de la création Pornhub ainsi qu’une année de contrat payée. » Ce n’est pas du chiqué.

Depuis quelques mois et la création des Pornhub Insights, ces stats sur la consommation des fappeurs, toutes les rédactions internet du monde ont les yeux rivés sur le tube. Toutes leurs campagnes de communication ont été reprises par les sites d’infos les plus fréquentés du Web. Si tu ne fais pas ta brève sur les visites en baisse ou en hausse lors de Noël ou du SuperBowl, t’es out coco.

Le service marketing, en créant des graphiques simples sur la fréquentation du tube, a su rendre populaire ce qui n’est à la base que des mecs et des nanas assis devant l’ordi la main dans la culotte. Avec ces reprises systématiques, ils ont pu forger leur marque comme une référence, dans l’esprit des fappeurs novices, sans dépenser plus que le coût de Photoshop et d’un graphiste. La bataille entre les tubes existe, Xhamster et Xvideos restent énormément consultés, sans publicité ni campagne virale.

En développant leur stratégie marketing Pornhub, Youporn et compagnie lutte contre un bouche à oreille à teub à clito toujours en faveur de la concurrence et mettent ainsi en place une stratégie de marque « mainstream » pour se positionner comme leader sur leur marché. Ils le sont si on compte tout MindGeek (80 millions de visiteurs par jour, en toute simplicité) mais ils ne le sont pas si on prend les tubes individuellement. Xvideos et Xhamster font plus d’audience, notamment avec leur politique beaucoup plus laxiste sur le contenu illégal.

Désormais, les premières contributions du concours sont en ligne (sur un Tumblr) et elles sont plutôt marrantes. On retrouve l’inspiration de l’air du temps avec beaucoup de flat design et de typo, pas d’exubérance, de la sobriété pour faire passer le porn sans remous à la télé et dans les magazines. Mais bon, nous ne savons pas vraiment sur quels supports la campagne aura lieu, puisque la majorité des médias et des régies publicitaires éprouve une allergie certaine au porn. On va patienter pour voir où tout cela mène le tube de Mindgeek, le processus de création risque de durer un bon moment.

En demandant de l’aide aux internautes pour faire de la pub, ils se font donc de la pub à moindre frais, ce qui pourrait justifier le titre du directeur de publicité à la clé. On touche parfois au génie avec la bienveillance d’Internet.

Florilège :

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